„Stumpfsamtiger Oberflächenlook“ sei vielen zumindest beim Auto „zu protzig“. Doch Matt-Look scheint immer mehr Leuten - vor allem Männern - zu gefallen, und das eben nicht nur beim lieben Spielzeug Auto, sondern auch beim Statussymbol Fahrrad und - anderer wichtiger Bereich - in der Haarkosmetik.

Der Nicht-Glanz setzt sich durch, etwa mit Puder und Trockenshampoo. Auch Matt-Pasten boomen und verleiten manchen Hersteller zu Macho-Sprüchen auf der Packung: „Die matte Matte trennt den Mann von der Memme. Ob zerzaust, zerrauft, zahm oder glatt - Hauptsache matt.“