Dabei werden zusätzliche Informationen zum Produkt und mögliche Varianten ins Fernsehbild eingeblendet, und der Kauf kann per PIN-Nummer bestätigt werden. Auch Produkte zurückliegender und kommender Sendungen lassen sich direkt bestellen. „Es sind die gleichen Informationen wie im Internet“, erklärte HSE24-Sprecherin Alexandra Brune auf der CeBIT (1. bis 5. März) in Hannover.

Wann genau das interaktive Einkaufen für die 1,2 Millionen Entertain-Kunden kommt, ließen die Unternehmen offen. Interaktives Fernsehen sei nicht nur bei Homeshopping-Sendern denkbar, sagte Ali Boujataoui, Manager für Produktinnovationen bei der Telekom. „Aus dem Live-TV getriggerte Informationen sind sehr interessant.“