Nach drei vergeblichen Versuchen ist der gelernte Journalist Haug nun am Ziel. Es müsse der Zeitpunkt passen, bei drei Gelegenheiten zuvor zwischen 1995 und 2005 habe der nicht gepasst. Überzeugungsarbeit hätten die Schwaben nicht leisten müssen, sagte Haug. Man könne Michael Schumacher nicht zu einem Comeback überreden.

Der gewiefte Medienprofi verteidigt die Verpflichtung. Der mediale Gegenwert betrage leicht ein Hundertfaches dessen, was als Gehaltszahlung an Schumacher spekuliert werde. In den anderthalb Tagen der Comeback-Ankündigung habe man 90Millionen TV-Kontakte gehabt. Das sei einmalig in der Geschichte des Sports und werde - vielleicht - erst überboten, wenn die deutsche Fußball-Nationalelf in Südafrika Weltmeister werde.