Twitter experimentiert bereits seit einziger Zeit mit Werbung auf mobilen Geräten. So hebt das Unternehmen in der Suchfunktion gegen Bezahlung bereits bestimmte Tweets und Trendthemen hervor. Mit dem jüngsten Update werden die Werbe-Tweets nun auch in den Apps für iPhone und Android-Geräte in der Timeline ausgeliefert, dem zentralen Element des Dienstes.

In einer Testphase bekamen die Werbe-Tweets zunächst nur Nutzer zu sehen, die bereits den Mitteilungen der Unternehmen oder Marken folgten. Jetzt wird der Kreis ausgeweitet: Angesprochen werden auch Menschen mit „ähnlichen Interessen“ wie bisherige Abonnenten der Twitter-Ströme der Firmen.

Die Twitter-Gründer hatten nach dem Start des Dienstes 2006 zunächst bewusst auf Werbung verzichtet, um die Anwender nicht zu verschrecken. Als später das Geldverdienen stärker in den Fokus rückte, bekam Twitter zu spüren, wie schwer es ist, gerade Nutzer mobiler Geräte für Werbung zu gewinnen. Ein ständig präsenter schwarzer Balken, der „Trends“ und Werbung anzeigte, stieß auf so starken Widerstand, dass er schnell wieder abgeschafft wurde.

Werbung auf mobilen Geräten könnte für Twitter zu einer wichtigen Einnahmequelle werden: Mehr als die Hälfte - 55 Prozent - der mehr als 100 Millionen aktiven Nutzer greife mindestens einmal im Monat von einem mobilen Gerät auf den Dienst zu, erklärte die Firma. Auch Facebook hatte kürzlich angekündigt, in den Apps für Smartphones und Tablet-Computer Anzeigen einzublenden. Nach Angaben des weltgrößten Online-Netzwerks greift rund die Hälfte der 850 Millionen Nutzer regelmäßig von mobilen Geräten auf die Plattform zu. Ihnen wurde bislang keine Werbung angezeigt.