Strauss steckt in der Krise
Dem Langenfelder Unternehmen fehlen gutes Wetter und eine Strategie.
Düsseldorf. Das Wetter hat vielen Einzelhändlern im vergangenen Jahr die Geschäfte verhagelt: Erst zu kalt, dann zu warm — und immer passten die Sortimente nicht. Die bekannte Mode- und Lifestyle-Kette Strauss Innovation ist nun zum Opfer dieser Wetterkapriolen geworden. Das Unternehmen beantragte gestern wegen der kräftigen Geschäftseinbrüche und schmerzhaften Verluste beim Düsseldorfer Amtsgericht ein Schutzschirmverfahren. Ziel des Managements: Das Unternehmen auf diesem Wege wieder auf Kurs zu bringen und dauerhaft wettbewerbsfähig zu machen. Es droht die Insolvenz, 1400 Mitarbeiter zittern um ihre Stelle.
Doch die Unbill des Wetters ist nur eine Seite der Medaille. Bei der mehr als 100 Jahre alten Firma scheint es schon länger nicht mehr rund zu laufen. Dabei hatte der Einzelhändler, der mit einem gemischten Programm von Kleidung, Schuhen, Möbeln, Wohntextilien, Süß- und Dekowaren als Mode- und Lifestyle-Kette reüssierte, eine Nische fest besetzt. Doch der Wettbewerb wurde schärfer, neue Anbieter eröffneten Shops mit Bettwäsche, Geschirr und Accessoires. Der Kostendruck stieg.
„30 Prozent Rabatt auf alle Produkte für Käufer mit Kundenkarten!“ — so umwarb das Unternehmen noch gestern seine Käuferschichten. Doch die anhaltende Rabattitis ist ein Teufelskreis: Strauss habe 2013 mit Rabattaktionen auf das herausfordernde Wettbewerbsumfeld reagieren müssen, um das Geschäft zu stützen, beschrieb das Unternehmen. So gerieten die Preise immer wieder unter Druck.
Dabei hatte sich das Unternehmen, das seit 2012 dem Investor Sun European Partners gehört, 2009 ein umfangreiches Umbauprogramm verordnet. Unrentable Standorte kamen auf den Prüfstand, einige wurden geschlossen. Heute sind es bundesweit 96 Filialen.
Ein neues Store-Konzept soll für mehr Kauflaune sorgen. Nach eigenen Angaben arbeitet die Kette auch an neuen Plänen für das Produktsegment. In Berlin, Leipzig und Bergisch-Gladbach bei Köln sei dies bereits umgesetzt — mit Erfolg.
