Kommentar: Neuer Name — sehr mutig

Düsseldorf. Zum Taschentuch sagen viele Tempo und zur Nuss-Nougat-Creme Nutella. Und zur Mitsubishi-Halle dürfte man lange hören: „Das ist die Halle, die eigentlich Philipshalle heißt.“ Denn längst hat sich diese Bezeichnung von seiner Werbefunktion gelöst.

Nach 40 Jahren ist das kein Wunder — und genau wegen dieses Abschleifprozesses wollen viele Sponsoren Laufzeiten von nur drei bis fünf Jahren. Mitsubishi ist also mutig, denn es dürfte schon einige Zeit dauern, bis sich die Umbenennung in den Köpfen durchgesetzt hat. Dass die Japaner über den unterzeichneten Fünf-Jahres-Vertrag hinaus denken, dürfte also am ehesten den gewünschten Erfolg bringen.